策划者应该考虑多方面的因素：
 　　壹、明确自己建立网站（zhàn）的目的
 　　根据自己（jǐ）的产品、销售渠道和销售对（duì）象等情况（kuàng），明确自己的网站是信息服务型、销售（shòu）型、销售服务型或是综合型，面向（xiàng）企业客户的网站和面向个体（tǐ）消（xiāo）费者（zhě）的网站是完全不一样的，即使是面向（xiàng）个体消费者的网站，也并非所有都需要销售商品（pǐn），而且并不是所有产品都适合在网上销售。
 　　贰、了解你的目标市场
 　　你的客户是企业还是个体消费者（zhě），他们来自何处?他们信息化程（chéng）度如何，经常上网吗?他（tā）们主要使用哪些语言?主要希望了解哪些信息?他们的（de）购买水平如何?主要使用哪种浏览器?当然，最初建网站时不可能了（le）解这么细致，网站内容（róng）需要随着对消（xiāo）费者了解的深入（rù）而逐步调整。比如，企业的顾客群体如果是（shì）喜欢新技术、受教育程度较高（gāo）或经常使用Internet的，则电子商务成功的可能性就很高。此外，目前Internet用户中男多女少也是考虑因素，“Dell电脑”网上（shàng）销售成功的原因，首先在于（yú）其市场定位的正确。
 　　叁、明确自己的竞争（zhēng）优（yōu）势
 　　你的网上、网下竞争对手是谁?(网上竞争对手（shǒu）可以通过搜索（suǒ）引擎查找)，与他们相比，你在商品（pǐn）、价格、服务、品（pǐn）牌、配送渠道等方面（miàn）有什么优势?竞争对手的优势你（nǐ）能否学习?如何根据自己（jǐ）的竞（jìng）争（zhēng）优势来（lái）确定你的营销战（zhàn）略?
 　　肆、你如何为客户提供信息?
 　　你的网站信息来（lái）源在哪里?信息是集中到网站编辑处更新、发布还是由各部门自（zì）行更新、发布?集中发布可能安全性好，便于管理，但信（xìn）息（xī）更新（xīn）速度（dù）可能较慢，有时还可能出现协调不力的问题（tí）。比如，某产品已经售（shòu）缺，但网站编辑却不知道，仍在网上销（xiāo）售该产品。北京（jīng）几家大百货公（gōng）司的网站就经常出现消费者付了（le）款却取不到货的事情。
 　　伍、评估你的获利能力
 　　你的网站是（shì）单独的业务，还是传统业务的一部分?你希望从哪些方面获得利润?你的获利能力如何? 　　如果你在建设（shè）网站（zhàn）之前，循着我们的提示（shì）将上述各个环节思考清楚，并找出相对（duì）准确的答案，你就有了一个（gè）非常好的开端，剩下的主要是一些技术性的问（wèn）题了。